Mientras las mentes de la mercadotecnia intentan desvelar los nuevos algoritmos de Facebook, se rompen la cabeza buscando cómo fabricar el nuevo video viral o hacer la campaña publicitaria que “romperá el internet”, Kanye West muestra una y otra vez, en silencio, que bien podría ser profesor de marketing.
¿Por qué lo decimos? Solo lee estos cinco argumentos.
Los clones de Kim Kardashian (Paris Hilton incluida)
Esto no fue un spin off de Star Wars. El mundo se pregunta ¿qué es más poderoso en Instagram que Kim Kardashian? Kanye responde: clones de Kim Kardashian.
Los Kim Clones existen y andan por ahí en alguna parte del planeta. Esta fue su más reciente lección de marketing, pues contrató o convenció a varias influencers (pero nivel top) para promocionar su línea de ropa. Entre ellas Jordyn Woods (la mejor amiga de Kylie Jenner), Sami Miro, Sarah Snyder, Yovanna Ventura, Madeleina Rose (maquillista), Lela Star (actriz porno), Abigail Ratchford y las gemelas Clermont (diseñadoras).
Caso especial es que Paris Hilton haya accedido a este plan. En el pasado, Kim Kardashian trabajó para la millonaria como asistente de vestuario, después se volvieron súper amigas y luego se pelearon por un comentario que Paris hizo sobre el trasero de Kim. Hoy, 10 años después, la moda las ha reunido.
Su última «pasarela»
¿Quién necesita estar en un Fashion Week cuando tienes una esposa llamada Kim Kardashian? En septiembre de 2017, el gran ausente en la pasarela de Nueva York fue Kanye West. Mucho se especulaba sobre por qué no había aparecido su nueva línea cuando días después… Oh, sí.
No hubo ni desfile, ni performace, nada, silencio. La estrategia de Kanye fue que su esposa modelara la línea pieza por pieza. Contrataron a un paparazzi para que le tomara las fotos, estas se colaran por internet y ¡pum! Ahí tienen una novedosa pasarela.
El gran momento de esta estrategia fue un día en que Kim salió vestida a las calles de Los Ángeles con nueve diferentes outfits de la colección Yeezy Season 6. Así que si fuiste testigo de la invasión de ella vistiendo esa ropa de texturas lisas en tonos tierra, azul, verde militar, negro y gris, no fue casualidad. Punto aparte es que él crea básicos (tops, sudaderas, leggings, pants) que podrías conseguir donde sea, pero hace pensar que los necesitamos… y vende lo que quiere al precio que quiere.
Los ugly sneakers (o cómo convencernos de que algo feo es cool)
Aquí ya hemos hablado de esta tendencia que gusta al mismo tiempo que asusta. Pues sí, la de los ugly sneakers la debemos a él. Puede que los más famosos ahora sean los de Balenciaga, pero ¡oh sí!, Kanye lo hizo primero.
Dentro de su línea Adidas Yeezy en 2015, lanzó un modelo hecho con un tejido que semejaba a un guante en los pies. Dos años después, dentro de su línea Yeezy Season 6, evolucionó el modelo y lanzó esto:
El resultado: ¡taráaan!, una moda que ha sido copiada por las marcas low cost y de alta costura. El hecho de que alguien quiera pagar 300 dólares por un par de tenis que tu papá compraría en Walmart es culpa de él y de Kim Kardashian, que ya modeló los nuevos Mud Rat 500.
Su tienda para vender merch de The life of Pablo
Hay quien ha dicho que Kanye es el nuevo Warhol. Antes de que te enojes con Malvestida por citar esto, queremos dar la explicación. Para promocionar su disco The life of Pablo, creó 21 pop-ups stores (tiendas temporales) casi idénticas en ciudades clave: Nueva York, Sidney, Berlín. Con ayuda de Bravado (empresa que hace la mercancía de muchos grupos de rock) montó la merch de su disco y ¡pum! vendió todo como pan caliente.
Los diseños no eran especialmente novedosos y versaban en el título del disco o las leyendas «I feel like Pablo» o «I love Kanye» (¿por qué no?) estampado en sudaderas y maxicamisetas, pero esto enloqueció a los fans. Al saber que era una edición limitada en una tienda temporal, las piezas ahora se cotizan en un valor multiplicado.
Nos enseñó que el timing es todo
Cualquier estudiante o trabajador en marketing sabe que lanzar algo en un momento preciso maximiza el efecto. Kanye lo sabe.
Thomas Roberts, director de Google Certified Manhattan Digital explica que en el marketing, sin importar cuál sea el producto o servicio, el tiempo es clave, y cita al rapero como ejemplo para los ejecutivos. «Como las acciones y eventos de Kanye parecen estar conectados, también deben estar los esfuerzos de marketing de una compañía. Cada campaña, contenido, etc. deben integrarse para funcionar juntos y construir continuamente entre sí».
Por eso lanzó su disco The Life of Pablo en la fiesta de Yeezy Season 3 en Fashion Week Nueva York, por eso se atrevió a aparecer al lado de Donald Trump, por eso puede pedir descaradamente un millón de dólares a Mark Zuckerberg, porque lo hace en momentos clave cuando quiere promocionar algo.
Con todo lo anterior, el resumen es que Kanye logra que se hable de él, que su obra esté por todas las redes sociales y que, hasta en Malvestida, tú estés leyendo esto.
